巨牛配资【企业】TCL空调：规模与价值并重，破局空调市场困局

摘要：高速增长的背后，价格战的硝烟却愈发浓烈，行业困局亟待破解。在这样的背景下，TCL空调凭借独特的战略，走出了一条规模与价值并重的发展新路。（下文主要数据或观点引用自：AI助手）

在2025年的空调市场，国补政策、高温天气与价格战交织，行业呈现出喜忧参半的复杂态势。奥维云网数据显示，2025年1 - 7月，国内空调市场零售额达1720亿元，同比增长13.8%，零售量5652万台，同比增长16.7%。然而，高速增长的背后，价格战的硝烟却愈发浓烈，行业困局亟待破解。在这样的背景下，TCL空调凭借独特的战略，走出了一条规模与价值并重的发展新路。

2025年，空调行业内卷达到了前所未有的程度。价格战自年初便迅速蔓延，直至618期间仍未彻底平息。在多重补贴的影响下，部分机型的价格探至历史低点。这一现象背后，是产能过剩、库存高压与供需失衡的恶性循环。企业为了争夺市场份额，不断降低价格，导致合理利润被严重挤压。更为严重的是，价格战透支了行业的创新潜力。企业将大量的精力和资源投入到价格竞争中，而无暇顾及产品的技术创新和品质提升，长此以往，整个行业的发展将陷入停滞。

面对行业的重重困局，TCL空调在内外销市场上实现了双线告捷。在国内市场，TCL空调与京东合作的大单机策略取得了巨大成功。其单款产品销量突破110万台，并且做到了零差评，这一成绩在竞争激烈的国内空调市场中堪称卓越。在出口市场，TCL空调同样表现出色。上半年，其海外市场目标达成率已超额完成，尤其是在潜力巨大的东南亚市场，TCL空调更是脱颖而出，位居行业第一。这一系列成绩的取得，标志着TCL空调在规模扩张上取得了显著进展。

在喧嚣的市场环境中，TCL空调保持了难得的定力。TCL空调相关负责人表示：“刨除价格因素之外，我们还是要精准地聚焦到用户实际的需求，坚持进行技术和产品的突破，而且要具备全球化能力，无论是供应链布局、还是销售管理能力，能够快速地适应整个渠道变革，这才是我们构建长期的未来防御能力的根本。”这一理念体现了TCL空调对用户需求的重视和对长期发展的规划。在价格战的诱惑面前，TCL空调没有盲目跟风，而是坚持以用户为中心，通过技术创新和产品升级来满足用户的实际需求，这种战略定力为其在市场中赢得了稳定的用户群体和良好的口碑。

产品是企业竞争的最有力工具，TCL空调深知这一点。它继续以“智慧健康”为价值定位，围绕着“新风”赛道，打造更完善的空气解决方案。围绕“小蓝翼智慧健康科技引擎”，TCL空调成功打造了“TCL小蓝翼空调 = 新一代空调”的品牌认知，并形成了AI健康、AI语音、AI省电三大产品线，引领着新一代空调的发展潮流。

以TCL小蓝翼C7新风空调挂机为例，这款产品从“以满足用户睡眠需求”的差异化竞争路线出发，通过AI睡眠、AI语音、AI省电三大技术加持，解决了用户对空调的高品质需求，保障了用户的好睡眠。在AI睡眠功能方面，它拥有全球首创的毫米波雷达感知技术，能够识别睡眠阶段人体体动状态，AI自动调节睡眠温度。通过AI遗传算法，还能学习用户睡眠习惯，定制专属可变睡眠温度曲线。同时，搭载16分贝静音新风，营造高质量睡眠环境，延长深度睡眠时长25%。在AI语音方面，搭载TCL自研伏羲语音大模型，内置100万以上词条，融合DEEPSEEK大模型，无论用户用何种方式表达，包括方言，都能准确听懂。在AI省电方面，搭载超省电AI大数据模型算法2.0，智能调节运行频率，制冷制热均能省电，至高省电40%。

凭借出色的性能和创新，TCL空调及旗下TCL小蓝翼C7新风空调挂机在中国家电网举办的“创异破局·智启新程 2025 - 2026中国空调行业高峰论坛”上斩获多项大奖。其中，“2025 - 2026年度中国空调行业健康新风领军品牌”和“2025 - 2026年度中国空调行业AI睡眠健康之星”两项荣誉，充分证明了TCL空调在健康新风和AI睡眠领域的领先地位。

强大的专利“地基”为TCL空调的技术创新提供了源源不断的“活水”支持。8月份，TCL空调的“基于端云协同的空调器语音自由交互关键技术研究与应用(AI语音自由说技术)”与“基于AI算法的智慧节能多联机关键技术研究与应用(多联机AI节能技术)”两项成果被鉴定均达到“国际领先”水平。截至目前，TCL空调已拥有十一大国际领先技术，这些专利技术不仅提升了产品的竞争力，也为行业的技术发展做出了重要贡献。

TCL空调的探索为行业树立了榜样，它表明规模扩张与价值提升并非不可兼得。通过产品创新、营销变革和全球化布局，中国空调企业有望找到突围之路，实现从价格竞争到价值竞争的转变。在未来的发展中，TCL空调将继续坚持规模与价值并重的战略，为用户提供更优质的产品和服务，推动整个空调行业向更高水平发展。